Анализ сайта "HorNews.com"
1) Соотношение рекламы и журналистских материалов
Реклама на главной странице сайта достаточно агрессивная и сразу привлекает внимание. Самый крупный баннер находится над меню, остальные расположены посередине между статьями, а также один сменяющийся баннер расположен справа.
Зачастую реклама подстраивается под пользователя. Поэтому я зашла в режим инкогнито, чтобы память браузера о моих предпочтениях обнулилась.
Реклама на всем сайте составляет около 30-40%. Баннеры, находящиеся ниже, не такие броские как на главной.
2) Рассмотрим содержание рекламы на данном сайте.
Рекламные тематики — преимущественно финансы и бизнес, а также ремонт, недвижимость, здоровье, досуг. Имеется большой баннер со спектаклем и рекламой медиа организации для самих рекламодателей с призывом расположить их информацию на экранах. А также реклама двух банков, покупки и снятия квартир, различные форумы и конференции для тех, кто заинтересован бизнесом, реклама стоматологии и реабилитационного пансионата для пожилых.
Такая реклама рассчитана на жителей Челябинска в возрасте от 25 до 55 лет со среднем уровнем дохода или выше среднего, которые являются платежеспособной аудиторией, активными потребителями услуг (форумы, банковские услуги, недвижимость), а в их интересах — выполнение бытовых задач и локальные события.
На мой взгляд, такая реклама и её целевая аудитория отлично совпадает с целевой аудиторией самого сайта. Более молодая аудитория скорее предпочтет просмотр новостей в социальных сетях, быстрый контент и малое количество текста.
3) Коммерческий успех
Сайт "HorNews.com" коммерчески успешен.
Аргументы:
1. Сайт имеет большое количество рекламы (но в меру) и соответственно, хорошую прибыль от своих рекламодателей.
2. Реклама охватывает целевую аудиторию сайта, что повышает отклик. ЦА в большинстве случаев платежеспособна, что также повышает эффективность рекламы.
3. Реклама не является навязчивой и не отталкивает читателей ни от себя, ни от самого сайта.
4. Реклама также может подстроиться под интересы пользователя и зависеть не только от предполагаемой ЦА сайта.
5. Сайт работает с разными тематиками, которые все могут подойти ЦА сайта, что защищает его от колебаний спроса в одной отдельной категории. Опять же, это повышает отклик.