1. Таблица
Название рекламы | Реакция аудитории | Ваша реакция | ЦА рекламы, что на это указывает? | Оценка эффективности рекламы |
1) Apple | Мнения аудитории разделились: кто-то посчитал рекламу удачной и динамичной, кто-то посчитал её затянутой. | Сначала была непонятна цель рекламы, но понравилась её динамичность.
| Разработчики приложений. На это указывает окончание рекламы с призывом. Также она может понравиться и широкой аудитории за счёт сюжета и динамики. | Эффективна для ЦА разработчиков приложений, также может привлечь внимание к бренду широкой ЦА. |
2) Audi | Скорее положительная, понравилась динамика, но смутили жестокие сцены. | Реклама показалась мне цепляющей и сложилось положительное мнение о бренде за счёт креативного подхода. | Покупатели премиальных автомобилей. | Эффективна. |
3) Beheer Insurance (мышь) | Аудитории она показалась интересной, привлекла внимание, также особенно понравилось её окончание. | Мне была непонятна цель сюжета рекламного ролика, сама реклама не показалась мне удачной.
| Владельцы имущества для страховки. | Вполне эффективна. |
4) Central Beheer (тюрьма) | Аудитория не до конца поняла её смысл, не понравилось. | Сложилось не самое приятное представление о компании, снова был непонятен смысл сюжета. | Владельцы имущества для страховки. | Скорее неэффективна. |
5) Eat to defeat | Аудитории была понятна реклама и её смысл, понравилась динамичность и яркость. | Моя реакция аналогична. | Дети. | Эффективна. |
6) G2A Market Games | Сюжет ролика сложил неправильное впечатление о его цели. Больше прослеживался смысл "видеоигры убивают", чем "видеоигры ОТ КОНКУРЕНТОВ убивают" (как изначально задумывалось). Аудитории реклама показалась непонятной. | Моя реакция аналогична.
| Люди, играющие в видеоигры и покупающие их. | Неэффективна. |
7) Galaxy Mars Chocolate | Аудитории было непонятно что происходит по ходу ролика, сюжет показался неинтересным, не связанным с брендом и продуктом и не понравился.
| Моя реакция аналогична. | Широкая аудитория. | Неэффективна. |
8) Glenfield Wear | Аудитория сочла данную рекламу оскорбительной и резкой. | Мне кажется, что можно было интерпретировать подобную идею по-другому, менее оскорбительно.
| Широкая аудитория. | Неэффективна, отталкивает. |
9) Grenies dog | Милая и забавная реклама, но плохо прослеживается связь с рекламируемым продуктом. | Вызвала положительные эмоции и сложила приятное впечатление о бренде
| Владельцы собак. | Эффективна. |
10) Honda | Положительные эмоции, динамичный и цепляющий ролик, он понравился аудитории. Он показался ей более удачным, чем предыдущая реклама премиальных машин. | Моя реакция аналогична. | Покупатели автомобилей. | Эффективна. |
11) Kizik | Жестокость в данной рекламе присутствовала, но показалась аудитории оправданной и помогла товару запомниться. | Мне очень понравилась задумка и её реализация, запоминающаяся реклама. Одна из моих фаворитов в списке представленных рекламных роликов. | Широкая аудитория (в особенности люди, заинтересованные спортом). | Эффективна. |
12) Monoprix App | Аудитория поняла смысл, но посыл рекламы показался оскорбительным из-за некорректного сравнения, также показалась затянутой. | Мне понравилась данная реклама, я не считаю её оскорбительной, напротив, интересной и юмористической, но немного затянутой.
| Широкая аудитория. | Скорее эффективна. |
13) Morphiel powerbank | Реклама понятна, понравилась.
| Оригинальная и цепляющая, напомнила рекламу Apple.
| Покупатели гаджетов. | Эффективна. |
14) Police Lausanne | Аудитории данная реклама показалась эффективной, но жестокой, но при этом жестокость оправдана. | Моя реакция аналогична. Я считаю, что при помощи жестокого отображения проблемы, она становится более значимой в глазах зрителей. | Широкая аудитория. | Эффективна. |
15) Swisscapital Bank | Неинтересная, нет связи ролика с рекламируемыми услугами.
| Моя реакция аналогична.
| Клиенты банков. | Неэффективна. |
16) Tide | Реакция была положительной, аудитория сочла ролик милым и позитивным. | Моя реакция аналогична, разрушенные ожидания вызвали приятные эмоции. | Широкая аудитория. | Эффективна. |
17) Tropicana | Реклама показалась аудитории немного затянутой и гиперболизированной, но в целом реакция положительная. | Мне очень понравился данный ролик, позитивный и яркий, необычная презентация обычного продукта. | Широкая аудитория. | Эффективна. |
18) Volvo | Имиджевый ролик, вызывающий положительную реакцию. Жестокость ролика оправдана и понятна аудитории. | Мне не понравилась данная реклама и лично для меня жестокость излишняя. | Покупатели автомобилей. | Скорее эффективна. |
19) Vitautas Water | Не вызвала желания покупать и оттолкнула аудиторию, она абсолютно не поняла его. | Идея шок-контента в контексте рекламируемого продукта показалась мне неуместной, реклама вызвала отторжение и чувство мерзости. | Массовая аудитория. | Вообще не эффективна. |
20) Wix App | Аудитория не поняла данный ролик из-за отсутствия его связи с рекламируемым продуктом. | Сначала задумка показалась мне непонятной и бессвязной, но к концу ролика мне очень понравилось, креативно и интересно. | Предприниматели, веб-дизайнеры. | Скорее неэффективна. |
2. В большинстве случаев моя реакция на представленные рекламные ролики сходилась с реакцией аудитории. Я старалась вникнуть в каждый из них, чтобы максимально понять задумку создателей рекламного контента и даже затянутые ролики показались мне интересными, каждую рекламу хотелось досмотреть до конца, в то время как аудитории могло быть скучно. В целом, каждая из них, в моём понимании, имеет место быть.
3. На основе проведенного анализа наиболее эффективными можно считать следующие видеоролики:
Kizik. Данный ролик демонстрирует оптимальный баланс между запоминаемостью и соответствием продукту. Присутствующая в нем жестокость воспринимается как оправданный художественный прием, работающий на донесение ключевого преимущества товара.
Honda. Эта реклама представляет собой имиджевый ролик. Динамичный визуальный ряд и цепляющий сюжет формируют у зрителя устойчивые ассоциации с технологичностью, надежностью и прогрессивностью бренда.
Police Lausanne. Ярко подсвечивает остросоциальную тему, откладывая её в сознании зрителей.
Eat to defeat. Данный ролик максимально точно попадает в целевую аудиторию. Яркая цветовая гамма, динамичный тип повествования и однозначность посыла делают рекламу идеально адаптированной для детского восприятия, гарантируя запоминание продукта и формирование лояльности.
Tide и Tropicana. Оба ролика эффективно показывают бытовые продукты креативными, но мягкими способами. Tide использует эффект обманутого ожидания и эстетику повседневности, Tropicana делает ставку на гиперболизацию и позитив. В результате обыденные потребительские товары прочно закрепляются в сознании зрителя через положительные ассоциации.
В каждом из этих рекламных роликов сюжет органично связан с продвигаемым продуктом, визуальное оформление удачное и задумки отвечают потребностям аудитории.
4. Наиболее неэффективными, в свою очередь, можно считать следующие ролики:
Vitautas Water. Является примером недопустимого использования шок-контента. Отсутствие логической связи между провокационным сюжетом и рекламируемым продуктом вызывает у аудитории стойкое отторжение и формирует негативные ассоциации.
G2A Market Games. Двусмысленность, приводящая к искажению посыла. Вместо заявленной идеи о превосходстве над конкурентами зритель считал сообщение о вреде видеоигр в целом.
Central Beheer (тюрьма). Ролик непонятен. Отсутствие ясной связи между сюжетом и деятельностью страховой компании приводит к тому, что реклама не выполняет функцию формирования доверия и запоминаемости бренда в сознании потребителя.
Swisscapital Bank. Данный ролик демонстрирует разрыв между креативной идеей и спецификой рекламируемых услуг. Для банковского сектора, где ключевыми факторами являются надежность и доверие, бессодержательный визуальный ряд оказывается неэффективным и не способствует запоминанию бренда в нужном контексте.
Galaxy Mars Chocolate. Видеоряд слишком затянут и является сложным для запоминания аудиторией. Связь с продуктом вообще не прослеживается.