Софья Симанская, Дарья Пономарёва, ЖСО-201
Общее описание результата: Наш взгляд двигался от объекта к объекту, по мере появления новых элементов в кадре (т. к. реклама динамичная). Области, привлекшие внимание: лицо девушки на крупных планах, ее силуэт и движение на дальних планах, движущийся автомобиль. В конце, когда в кадре появился флакон духов, внимание переключилось на него. Таким образом, рекламный ролик отвечает задачам контента, т. к. задача данной рекламы – не просто показать флакон, а продать образ, стиль жизни и ассоциацию с брендом. Вне поля зрения и внимания остались фоновые локации: пальмы, море, пляж, Эйфелева башня, интерьеры помещения и транспорта, другие актеры, т. к. данные элементы не несли ключевой смысловой нагрузки в рамках задач контента и нужны были только для фонового создания нужного образа, следовательно, это не важно для рассматриваемого контента. Дольше всего взгляд задерживался на лице девушки на крупных планах, т. к. лицо – это подсознательно точка первичного привлечения внимания. Взгляд сначала фиксируется на лице, а потом уже движется вниз по телу. И на флаконе духов в конце, т. к. он появляется в статике (в то время, как остальной ролик динамичный), что создает контраст и привлекает внимание к продукту. Да, это важно для рекламодателя, потому что ему нужно, чтобы зритель запомнил продукт.
Сравнение результатов. Совпадения: Практически полное – взгляды обоих участников фокусировались на лице девушки, ее движениях, на флаконе в конце ролика. Фоновые локации остались вне внимания. Отличия: Минимальны. Участника 1 привлекло движение машины (за счет того, что это динамичный объект), участника 2 привлекла надпись на песке, оставленная этой машиной. Вероятно, это связано с индивидуальными особенностями восприятия: кто-то реагирует на динамику, кто-то – на статичный текст. Таким образом, исходя из полученных результатов, можно сделать вывод, что контент эффективен, т. к. он управляет взглядом, создает образ, приводит к рекламируемому продукту (флакону).
Участник 1 (С. Симанская):
Участник 2 (Д. Пономарёва):
